Tu sais ce feeling quand tu regardes un visuel et que tu te dis : « Mais… qu’est-ce que je suis en train de regarder ?! » Eh bien, parfois, ces designs complètement farfelus, absurdes, WTF, ces créations que tu aurais jetées dans la corbeille en te disant “jamais ça ne marchera”, se transforment en véritables mines d’or. Oui, tu as bien lu. Ce qui choque, fait rire ou surprend peut parfois rapporter des millions, et surtout créer un buzz que même les stratégies marketing les plus sérieuses ne peuvent reproduire. Laissez-moi te guider dans ce monde où le WTF devient roi, et où l’absurde rime avec viralité et profit.
Les campagnes absurdes qui font le buzz : Stranger Things et Net
Netflix adore jouer la carte du WTF pour créer du buzz. Pour Stranger Things saison 4, ils ont sorti des affiches où les personnages semblaient flotter dans des positions impossibles, avec des couleurs psychédéliques et des compositions visuelles totalement exagérées. Ces visuels étaient à la limite de l’absurde, et pourtant… ils ont généré des tonnes de partages sur Instagram, TikTok et Twitter. Les fans ont créé des memes, des montages et des réactions virales.
Résultat : plus d’abonnements, plus de visibilité et une campagne marketing très rentable. Le principe est le même que pour les autres exemples : le WTF attire l’attention, l’attention se transforme en engagement, et l’engagement peut se transformer en ventes. C’est simple, mais redoutablement efficace.
The Million Dollar Homepage
Concept WTF : En 2005, l’étudiant britannique Alex Tew a créé une page web de 1000 x 1000 pixels et a vendu chaque pixel pour 1 $ à des entreprises ou particuliers qui voulaient mettre un petit logo ou un message. Pourquoi c’est absurde : Une page web, juste des pixels. Aucun contenu, pas de produit, juste un espace carré à remplir. Pourtant, l’idée a captivé les médias, le public et les entreprises.
Résultat : Tous les pixels ont été vendus en quelques mois, générant 1 million de dollars. Le site est devenu viral, médiatisé dans le monde entier, et Alex Tew est devenu un exemple de créativité WTF rentable.
Leçon design/marketing : L’originalité extrême + le concept simple mais engageant = viralité maximale. Le public aime participer à un projet complètement fou.
Snuggie – le plaid avec manches
- Concept WTF : Le Snuggie est un simple plaid avec des manches. Oui, juste ça. On pourrait se dire : “mais qui a besoin de manches sur un plaid ?”
- Pourquoi ça a marché :
- Ridicule mais pratique : tu peux lire, manger ou regarder la télé sans te découvrir.
- Marketing fun : les pubs TV montraient des familles un peu absurdes, totalement “mous” dans leurs mouvements mais hyper confortables.
- Culture Internet : des mèmes, des vidéos virales et des critiques humoristiques ont fait connaître le produit bien au-delà de ses spots télé.
- Résultat : Plus de 200 millions $ de ventes, malgré le design complètement improbable.
- Leçon design/marketing : Même un produit ridicule peut devenir culte si la marque assume le WTF et le transforme en expérience amusante et partageable.
iFart App
- Concept WTF : Une application mobile qui ne fait qu’une seule chose : émuler des bruits de pets. Rien d’autre.
- Pourquoi ça a marché :
- L’effet de surprise et l’humour universel : tout le monde adore rire des pets.
- Accessibilité : app facile à utiliser, pas besoin d’explications.
- Viralité naturelle : les utilisateurs en faisaient des vidéos et partageaient leurs réactions.
- Résultat : iFart est devenu l’une des apps payantes les plus populaires des débuts de l’App Store, avec des centaines de milliers de téléchargements et un succès inattendu pour un concept minimaliste.
- Leçon design/marketing : L’humour simple, immédiat et WTF peut créer une viralité massive et un succès commercial même sans sophistication technique.
Quand le WTF devient viral : Domino’s Pizza et les campagnes absurdes
Prenons un exemple concret : Domino’s Pizza au Japon. Ils ont fait plusieurs campagnes totalement folles, où les pizzas volaient dans des publicités animées et les ingrédients se déplaçaient de manière presque impossible. Sur le papier, ça peut paraître ridicule. Mais en réalité, ces visuels complètement décalés ont été partagés massivement sur les réseaux sociaux. Les internautes riaient, commentaient, taguaient leurs amis… et tout ça a transformé une simple pub en véritable phénomène viral. Les ventes en ligne ont explosé, et la marque a prouvé qu’une campagne osée, même WTF, pouvait rapporter gros. Le secret ? Le cerveau humain adore l’inattendu. Si un visuel attire l’attention par son absurdité, les gens s’en souviennent et en parlent.
Même si tu n’as pas les moyens de produire des animations complexes ou des pizzas volantes, le principe reste le même : jouer avec l’exagération, la surprise et l’humour pour captiver ton audience. Une idée complètement folle mais bien exécutée vaut souvent mieux qu’un visuel “propre” mais oublié deux minutes après.
Cadbury Gorilla : quand un gorille joue de la batterie
En 2007, Cadbury a sorti une pub qui a marqué les esprits : un gorille, seul, dans une pièce, tape sur une batterie sur In The Air Tonight de Phil Collins. Pas de produit montré, pas de message marketing clair… rien qu’un gorille concentré et un solo de batterie. Sur le papier, ça ne semblait pas très vendeur. Et pourtant, cette pub est devenue virale, a été partagée des millions de fois et a boosté les ventes de chocolat Cadbury comme jamais. Ce qui a fait le succès ? La combinaison parfaite entre incongruité, humour et émotion. Les spectateurs ne savaient pas pourquoi ils regardaient ça, mais ils ne pouvaient pas détourner le regard. Ce genre de design WTF fonctionne parce qu’il déclenche une réaction immédiate : soit fascination, soit amusement, soit choc et dans tous les cas, on en parle autour de soi.
RC Cola “Basta” : creepy mais viral
Parfois, le WTF peut être carrément flippant. C’est le cas avec le spot RC Cola “Basta”, où une mère avec une bouteille à la place de la tête interagit avec son fils dans un scénario absurde et légèrement dérangeant. Le visuel est choquant, l’histoire est surréaliste, et pourtant, le public a adoré. Cette pub a été partagée des millions de fois et a fait parler de la marque comme jamais auparavant. L’enseignement ? L’étrangeté, même lorsqu’elle frôle l’inconfort, attire l’attention. Les spectateurs se souviennent de ce qu’ils ont vu, en parlent autour d’eux et créent un bouche-à-oreille puissant. Parfois, casser les codes visuels et narratifs traditionnels peut créer plus d’engagement qu’une publicité “classique”.
Les mascottes WTF qui deviennent cultes : Kool-Aid Man et consorts
Si tu as grandi dans les années 80 ou 90, tu te souviens sûrement de Kool-Aid Man, ce type rouge avec un énorme sourire qui surgissait à travers les murs en criant “Oh yeah!”. À première vue, ce personnage est ridicule. Et pourtant… il est devenu une icône du marketing, imprimé sur des T-shirts, mugs, figurines et autres produits dérivés. Même logique avec M&M’s et leurs personnages anthropomorphiques. Au début, tu te dis “WTF ?”, mais au final, ces mascottes sont inoubliables, et elles créent une identité de marque forte qui attire et fidélise les consommateurs.
Le truc fascinant, c’est que ces mascottes WTF ne sont pas juste là pour faire rire. Elles s’ancrent dans l’imaginaire collectif, et cette mémorabilité se traduit directement en chiffre d’affaires. Quand une marque parvient à faire de l’absurde un symbole reconnaissable, elle transforme un simple personnage en véritable machine à cash. Moralité : l’audace paie.
Pourquoi et comment le WTF rapporte ?
Pourquoi ?
Alors pourquoi ces designs absurdes fonctionnent-ils si bien ?
- Émotion immédiate : surprise, rire, choc… tout ce qui crée une réaction forte.
- Partage naturel : un visuel WTF est plus susceptible d’être partagé et commenté sur les réseaux sociaux.
- Identité mémorable : les designs exagérés ou absurdes marquent l’esprit des gens.
En combinant ces trois éléments, tu as une formule virale et rentable. Et contrairement aux stratégies marketing classiques, le WTF ne nécessite pas toujours un gros budget : la créativité et l’audace suffisent
Comment ?
Tu n’as pas besoin de casser ta tirelire pour produire quelque chose d’extrême. Quelques conseils :
- Exagère un détail : taille, couleur, forme. N’aie pas peur de dépasser les limites.
- Provoque une réaction : choquer, faire rire, surprendre. Le but est que les gens en parlent.
- Raconte une micro-histoire : même un visuel WTF fonctionne mieux s’il a une petite narration derrière.
Et surtout… ose sortir de la norme. Les designs qui se fondent dans la masse restent oubliés, alors que ceux qui surprennent peuvent générer un vrai buzz, et par extension, de vrais revenus.