Du simple détail, au changement de couleurs et une refonte totale, les marques ne modifient pas leur logo par hasard. Que ce soit pour se moderniser, faire un coût marketing ou se tourner vers une nouvelle direction artistique, les logos sont l’incarnation de l’image de la marque et souvent, c’est ce que les consommateurs remarquent en premier.
Pourquoi les marques changent-elles leur logo ?
- Actualisation de l’Image de Marque : les marques changent avec le temps, et leur logo doit s’adapter. Un nouveau logo peut indiquer un changement de stratégie, une expansion de l’offre de produits ou de services, voire une transformation de l’entreprise. Un logo dépassé peut affecter la perception d’une marque et sa crédibilité. Les marques changent fréquemment de logo pour donner un coup de jeune à leur image et rester au diapason des tendances en matière de design et de communication visuelle. Découvrez comment les marques actualisent leur image tout en préservant leur identité fondamentale.
- Réponse à un Changement de Public : les marques prennent en compte les attentes et les préférences de leur public cible. Un changement de logo peut être motivé par la nécessité de mieux communiquer avec une nouvelle génération de consommateurs, de s’adapter à des changements démographiques ou de répondre à des valeurs émergentes dans la société.
- Fusion ou Acquisition : Les fusions, acquisitions ou partenariats peuvent conduire à un changement de logo pour refléter la nouvelle structure organisationnelle ou l’identité combinée des entreprises impliquées. Une marque peut également changer de logo ainsi que de nom, suite à un scandale, par exemple.
Peugeot : en 2021 a actualisé son logo, s’inspirant de celui des années 60 pour lui donner une allure sportive. Cette refonte, qui inclut l’affichage du nom de la marque sur le blason, vise à renforcer sa présence mondiale. En reprenant des éléments du logo de la 404 des années 60, Peugeot séduit les nostalgiques et les amateurs de vintage.
Burger King : la chaîne de fast food a revisité son logo, puisant dans son identité des années 1970. Ce changement va bien au-delà du simple logo, avec une refonte complète du style graphique, des emballages aux publications sur les réseaux sociaux, en passant par la signalétique des restaurants.
Google : le navigateur a créé l’événement en dévoilant son nouveau logo en 2015 ! Tout en conservant son identité visuelle caractéristique. Les traits plus épais, ce design met en avant les valeurs fondamentales de l’entreprise : simplicité, clarté et convivialité.
Malt : lorsqu’une marque change de nom, elle adopte généralement un nouveau logo. Le logo précédent avec un kangourou était ambigu. Le nouveau nom « Malt » est sobre et convient bien au marché européen et le logo symbolise la diversité et le mélange des compétences.
Blablacar : évolue en mettant l’accent sur les rencontres derrière chaque trajet. Ils lancent un nouvel algorithme pour des trajets plus précis et révisent leur identité avec un nouveau logo et une nouvelle plateforme.
De plus, une marque peut choisir d’évoluer son logo et son identité visuelle à intervalles réguliers afin de maintenir une dynamique et de rester en phase avec les tendances émergentes du marché.
Un mauvais changement de logo n’est pas sans conséquences
Mais lorsqu’une entreprise décide de changer son logo, elle court également le risque de susciter des réactions négatives du public. Les clients attachés à l’ancien logo peuvent exprimer leur mécontentement face au changement, ce qui peut avoir un impact négatif sur l’image de l’entreprise et entraîner des répercussions défavorables sur les réseaux sociaux et dans les médias.
Twitter : le logo et le nom de Twitter ont été transformés après son rachat par Elon Musk. L’oiseau bleu a été remplacé par la lettre X, cette décision, bien qu’imposée sans consultation des utilisateurs, est critiquée par ceux qui utilisent l’application au quotidien.
Deezer : le nouveau logo divise, certains le trouvant peu attrayant. Pourtant, il attire l’attention et incarne l’émotion que Deezer veut transmettre, symbolisant la passion pour la musique avec un cœur violet. Un coût marketing pour rappeler que Deezer existe toujours ?
Ligue 1 : une nouvelle ère commence avec le nouveau logo, plus sobre que son prédécesseur qui semblait évoquer un stade avec un ballon au centre. L’ancien logo était clair, moderne et facilement identifiable. Le nouvel emblème, semble moins apprécié par les spectateurs.
Les Jeux olympiques de 2024 : alors que le logo proposé lors de la candidature de Paris était soigné et plutôt stylé, celui retenu présente désormais une flamme ressemblant étrangement à une Marianne, trop proche du logo de Tinder pour passer inaperçu.
British Petroleum : la compagnie pétrolière a opté pour une nouvelle identité visuelle beaucoup plus esthétique et moderne. Cependant, le choix du soleil comme symbole pour représenter son engagement en faveur de la croissance verte semble ironique étant donné qu’une compagnie pétrolière est difficilement écologique (greenwashing).
En résumé
Les modifications de logo ne sont pas décidées à la légère par les marques. Elles sont le fruit d’une réflexion stratégique et d’une compréhension approfondie de leur identité et de leurs objectifs. En examinant les raisons qui motivent ces changements, nous pouvons mieux appréhender l’évolution du paysage des marques et comprendre l’importance essentielle du logo en tant qu’élément clé de leur identité visuelle.